张伟丽的美是靠自己一拳一拳打下的

编辑:  来源:新浪网  2020-07-01 15:22:42

最近虽然体育赛事不如往年这个时候热闹,但是体育圈也没闲下来。最近刘湘和张伟丽分别接了SK-II和DW的代言。运动员接美妆代言之前几乎是很少的,而这两位风格格然不同的女性也重新定义美的多元化。

美妆产品自古以来都喜欢选择娱乐圈的女明星进行合作,但是这次却选择了体育界两位运动员,其中的意味也是很深的。

刘湘以实力打破花瓶偏见

刘湘颜值出众,经常被冠以泳坛美女的称号。在大家的刻板印象里,长得好看的人通常是没有实力的。刘湘就遭受过这样的偏见,刘湘早年运动生涯成绩也的确不是很稳定,所以外界对她的争议就更大了。

张伟丽和刘湘成美妆代言人,用实力打破偏见,重新定义什么是美

但是自从2017年,刘湘终于用实力证明了自己:她先是打破了50米自由泳的记录,紧接着又在2018年打破了仰泳世界记录,她不断用自己的成绩证明自己不是一个没用的花瓶。而SK-II也正是看中了她这一点:用成绩重新定义美丽。

张伟丽用成绩证明美是多样的

而张伟丽不同于因颜值而受到争议的刘湘,张伟丽的经历更加励志。从农村走出来的张伟丽吃过太多的苦,一路北漂,最终拿到了卫冕冠军,同时也赢得了一大批粉丝。张伟丽的美是靠自己一拳一拳打下的,雅诗兰黛也正是看中了竞技场上的张伟丽。

张伟丽不同于大众对于女性的刻板印象,她打破的娇弱无力的偏见,向观众展现出一个肯于吃苦的女性形象。虽然张伟丽的形象可能不符合中国对于美女的审美,但是,毫无疑问,从张伟丽身上所表现出来的,我们同样也可以用“美”来形容。

所以两人都是在用自己的成绩来塑造不一样的美,这两个美妆产品选择两位女性运动员作为代言人,也是想传达一种多样的美给大家。这是近几年来美妆市场的一种进步,也是一种女性力量的展示。

毋庸置疑,选择这两位代言人也是交出了一份完美的答卷。受众对于崭新的代言人表现出了浓厚的兴趣,并且对于这一波营销,受众不会觉得厌烦,反而会替运动员们开心,毕竟代言费也是一笔收入,在中国人民唯一希望能多挣钱的职业就是运动员。

这次代言人的改变也是由于女性独立意识近年来逐渐增强,在赛场上拼搏的女运动员丝毫不比男运动员逊色。所以化妆品也不再像以前那样主打取悦男性,更多的是注重女性。以一种更加自信的姿态来面对自己,面对生活。

张伟丽和刘湘的发展历程与这一理念十分相似,所以两个品牌的选择也算是顺应了潮流。不仅展现出作为运动员,张伟丽和刘湘的魅力,也向观众传达了美是多元的,对自己品牌形象的塑造也有一定的加分。

对于美妆产品选择张伟丽和刘湘这样的运动员作为代言人,你有什么看法?

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